Tendência, termo que deriva do latim tendentia, partícipio presente e nome plural substantivado do verbo tendere, cujos alguns significados são “tender para”, “inclinar-se para” ou ser “atraído por”.
Sem muitas reflexões, podemos dizer que, com a ideia de que quase tudo no mundo, esta em movimento e tende para alguma outra posição. Essa ideia de movimento vem acompanhada de um sentimento de que caminhamos na direção de um “melhor” de algo “melhor”, embutido nas definições de evolução e progresso. O conceito de tendência que se generalizou na sociedade contemporânea e foi construído com base nas ideias de movimento, mudança, representação do futuro, evolução, e sobre critérios quantitativos, é um pacote conceitual que acaba desenhando uma certa visão do mundo, da sociedade e do futuro, onde todos acreditam sem questionar, e esse jogo entre o hoje e o amanhã – previsão de tendência – utiliza aspectos do presente e envolve critérios quantitativos, relativos a frequência e à regularidade com que ocorrem os fenômenos que observamos e projetamos.
A tendência está baseada em aspectos quantitativos, ideias de movimento e mudanças.
Tendências
Pensando nos estágios de geração de ideias e no processo de planejamento de criação de um produto de moda, todos esses eixos são moldados por meio de empresas de previsão de tendências. Feiras, painéis de negócios, estilo, estação – a previsão de tendências é elemento fundamental para o processo de design de moda. Como citado acima, é o movimento.
A previsão de tendências tornou-se uma função importante dentro da indústria da moda, expandindo e modificando a própria moda. As mais prestigiadas empresas – Promostyl, Trend Union e a Peclers – fazem previsão de quase tudo – da cor ao estilo ao tecido e ao fio.
Cool Hunter
Os profissionais de previsão de tendências, prestam um serviço de valor incalculável as grifes e varejistas de moda, que normalmente não dispõe de tempo e recursos para realizar esse trabalho. É aqui que entra o profissional de pesquisa em tendência. Os cool hunters – do inglês “caçadores de tendências” – são profissionais que garimpam por tendências e ideias inovadoras. Eles aproximam-se dos criadores de tendências oriundos de qualquer classe social, com o objetivo de descobrir o que os sociólogos defendem como “ponto de desequilíbrio” do processo de mudança.
Descobrir pistas para identificação de tendências é algo muito importante para os designers de moda e para os varejistas. A industria de moda se apoia no desenvolvimento de novos produtos, e os consumidores absorvem essa novidade. E como qualquer industria, a da moda é movida pela necessidade de se destacar ou parecer diferente do original.
“A industria utiliza-se das previsões de tendências já há quarenta anos, mas o papel dos previsores mudou de forma substancial desde o final dos anos de 60 e começo dos anos 70. À época, os previsores eram tão somente identificadores de tendência, tirando fotografias e informando o que as pessoas estavam usando… hoje, a previsão de moda foca tanta a análise do mercado como a identificação de tendências presentes nas ruas.” David Wolfe
Fontes: Pinterest; Observatório de Sinais, Dario Caldas; Merchandising de Moda, Virginia Grose.
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